Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist seit mehr als einem Jahrzehnt ein wichtiges Thema für Marken, um sicherzustellen, dass ihre Websites und Produkte so viele Augen wie möglich erfassen, indem sie auf den oberen Positionen der Suchergebnisseiten platziert werden. Aber die Suche verändert sich, und da Verbraucher zunehmend auf KI-Chatbots wie ChatGPT oder Claude zurückgreifen, um nach Dingen zu suchen, benötigen Marken eine neue Strategie.
Profound wurde ins Leben gerufen, um Marken dabei zu helfen, besser herauszufinden, wie sie in KI-Suchen erscheinen, indem sie gängige Suchanfragen für Marken verfolgen. Zum Beispiel würde das Dashboard eines Nutzers in der Automobilbranche automatisch Daten zu Suchanfragen wie "Was ist der beste SUV?" enthalten. Die Plattform kann auch verwendet werden, um spezifischere Suchen durchzuführen, um herauszufinden, wie sich die Suchergebnisse nach demografischen Daten ändern oder um genauer zu verstehen, wie KI-Systeme die Vertrauenswürdigkeit von Websites bewerten, die über bestimmte Produkte sprechen.
Das in New York ansässige Unternehmen wurde Anfang dieses Jahres von James Cadwallader und Dylan Babbs gegründet, die sich im Startup-Inkubator South Park Commons kennengelernt haben. Cadwallader sagte gegenüber TechCrunch, dass er und Babbs besessen davon wurden, wie KI die Online-Suche veränderte. Cadwallader sagte, dass seine Erfahrungen in der Arbeit mit großen Fortune-500-Marken als ehemaliger Gründer der datengesteuerten Influencer-Marketing-Agentur Kyra die spezifische Idee hinter Profound ausgelöst haben.
„In dieser neuen Welt der KI-Antworten, wie versteht und kontrolliert Nike, wie es präsent ist? Wenn ich ChatGPT nach einem Laufschuh frage, wird es mir vier oder fünf Vorschläge machen", sagte Cadwallader. „Nike gibt jährlich 4 Milliarden US-Dollar für Marketing aus, und Hunderte Millionen von Menschen nutzen diese KI-Antworten täglich, um Produkte und Marken zu recherchieren. Wie zeigen wir uns in der neuen Welt?"
Die Plattform ist dynamisch, im Gegensatz zu einem statischen Schnappschuss, sagte Babbs, deshalb können Marken, die Profound nutzen, Änderungen verfolgen und anpassen, da sich die KI-Suche weiterentwickelt und möglicherweise ändert, worauf sie Wert legt – ein häufiges Ereignis für SEO-Rankings.
Cadwallader sagte, dass das Startup noch in den Anfängen steckt, aber bereits mit einer großen Markenagentur zusammenarbeitet; Profound hat auch zwei weitere Verträge in Arbeit. Das Unternehmen tritt nun mit 3,5 Millionen US-Dollar an Seed-Geldern aus der Deckung, darunter Keith Rabois über Khosla Ventures, Saga, South Park Commons und Angel-Investoren Scott Belsky und Balaji S. Srinivasan. Cadwallader sagte, dass Profound das Geld nutzen wird, um Mitarbeiter einzustellen und die Technologie weiter auszubauen.
Ben Braverman, Mitbegründer und Managing Partner bei Saga, sagte TechCrunch, dass er Cadwallader durch einen Vortrag kennengelernt hat, den er bei South Park Commons gehalten hat. „Sobald Sie mit [Cadwallader] über das sprechen, was er aufbaut, sprudelt die Energie von diesem Typen", sagte Braverman. „Je mehr Zeit ich mit ihm verbringe, einem begeisterten Menschen, der darüber spricht, wohin der Puck im KI-Bereich bewegt wird, war es ein Aha-Moment, ich muss mehr Zeit mit dieser Person verbringen."
Braverman fügte hinzu, dass er Verkaufsgespräche belauschen konnte und es scheint, als würden potenzielle Kunden schnell erkennen, dass sie diese Art von Technologie benötigen. Braverman war auch interessiert, weil er glaubt, dass Profound sich eine Gräftegraben aufbaut, und die Art und Weise, wie das Unternehmen den Marken, mit denen es arbeitet, dient, verhindern wird, dass diese Unternehmen die Technologie intern aufbauen möchten.
Aber das Urteil ist wahrscheinlich noch ausstehend. Während Profound vielleicht eines der Unternehmen ist, die diesen Bereich angehen wollen, wird es nicht das letzte sein. Mit dem zunehmenden Gespräch über KI-Suche werden andere bestehende SEO-Firmen oder Marketing-Agenturen sowie andere Startups versuchen, ihre Kompetenzen in diesem Bereich zu stärken.
„In dieser neuen Welt wird jedes Unternehmen aus jeder Branche wissen wollen, wie es in KI-Antworten erscheint", sagte Cadwallader. „Profound wird die Lösung sein, die jedes Unternehmen der Welt jeden Tag nutzt, um zu verstehen, wie diese KI-Systeme über sie sprechen."
