Das neueste Angebot von TikTok nutzt die Fähigkeit der App, als Entdeckungsmotor für andere Medien zu dienen - etwas, das die Benutzer bereits nutzen, indem sie kurze Clips von Filmen und TV-Shows teilen. Heute arbeitet das Unternehmen mit Studios wie Warner Bros. zusammen, um eine Funktion zu starten, mit der Benutzer Filme und TV-Shows über die App für kurze Videos entdecken können.
Die neue Funktion namens "Spotlight" erscheint auf Videos, die mit einem Film oder einer Serie zusammenhängen, und leitet Benutzer auf eine dedizierte Landingpage weiter, auf der sie zusätzliche Informationen zum Titel wie die Zusammenfassung und Besetzung sowie kurze Videoinhalte von Erstellern erfahren können. Von der Landingpage aus können Benutzer den Titel auf Streaming-Diensten (wie Max) ansehen, auf Abruf mieten oder Kinokarten kaufen, um ihn im Kino zu sehen.
Die Videos, die für Spotlight-Links in Frage kommen, müssen eine bestimmte Anzahl von Aufrufen und Ersteller mit einer anständigen Anhängerschaft haben. Ersteller, die an einer Spotlight-Kampagne teilnehmen, können verschiedene Anreize erhalten, wie exklusive Rahmen für ihr Profilfoto, Filter, Merchandise, Kinokarten und sogar Zugang zu roten Teppichveranstaltungen. 
Warner Bros. nutzt mit seiner umfangreichen IP-Bibliothek beliebter Titel Spotlight, um die zweite Staffel von „House of the Dragon“ zu bewerben. Derzeit belohnt es Ersteller für das Posten von Videos über die Show - sei es eine Bewertung, ein lustiges Sketch, ein Make-up-Tutorial und so weiter - mit einem begrenzten Profilrahmen für ihr bevorzugtes Haus: Team Grün oder Team Schwarz. Ersteller, die sich qualifizieren, müssen ein 60-Sekunden-Video posten (mit dem Hashtag #HOTD), das nicht gegen die Richtlinien von TikTok verstößt.
Das Unterhaltungsgigant experimentierte erstmals mit der Funktion im Februar, als es „Dune: Part Two“ auf der Plattform bewarb. Dies führte zu mehr als 260.000 von Fans erstellten Beiträgen in den beiden Wochen vor der Filmpremiere, so TikTok.
Bei der Einführung wird Spotlight nur einer ausgewählten Anzahl von Studios zur Verfügung stehen.
Im Laufe der Zeit könnte die Funktion nicht nur als Werkzeug dienen, um neue Dinge zum Ansehen oder Streamen zu finden, sondern auch TikToks Platz als erste Anlaufstelle für medienbasierte Entdeckungen festigen, noch vor Google. Mit dem kürzlichen kartellrechtlichen Urteil gegen Google sowie dem Aufstieg der KI, durch den Unternehmen wie Perplexity und OpenAI ihre eigenen Suchwerkzeuge entwickeln, stellt der neueste Schritt von TikTok eine weitere Möglichkeit dar, die Dominanz von Google in den kommenden Monaten in Frage zu stellen.
In der Vergangenheit hat TikTok Marketinglösungen für Filmvermarkter bereitgestellt, einschließlich Showtimes: Kinotrailer-Anzeigen, die eine Schaltfläche „Showtimes erhalten“ anzeigen, um Benutzern zu helfen, in der Nähe Theateroptionen und Vorführzeiten zu finden.
Das Unternehmen hat auch zuvor mit Ticketing-Unternehmen Ticketmaster und AXS zusammengearbeitet, um Benutzern den direkten Kauf von Tickets für Konzerte und andere Live-Veranstaltungen über TikTok zu ermöglichen.
